Uzoq tarix
Birinchi marta sotib olish va berish savdosi 1905-yilda boshlangan, o‘shanda Quaker Oats kompaniyasi yetarlicha marka to‘plagan mijozlarga ularni haqiqiy chinni kosalar uchun sotib olishga ruxsat bergan va oziq-ovqat kompaniyalari faqat 1950-yillarda qutilarga bepul narsalarni qo‘yishni boshlagan. O'shandan beri,o'yinchoqlaroziq-ovqat kompaniyalari uchun eng yaxshi bepul narsalardan biriga aylandi vamashhur bo‘lib ketgan.
1957 yilda Kellogg miniatyura plastik suv osti kemasini taqdim etdi; O'sha yili Nabisko "sehrli suv osti qurbaqalari" ni nonushta donlari bo'lgan Shreddies qutisiga solib qo'ydi; 1966 yilda asal xushbo'y nonushta donlari (Sugar Puffs) qishloq xo'jaligi hayvonlarining o'yinchoqlarini yubordi; 1967 yilda Ricicles nonushta donidan ingliz bolalar qahramoni Noddi haykalchalarini yubordi; 1976 yilda Kellogg's janob erkaklarga Coco Pops qutisiga stikerlar berdi... 1979 yilda McDonald's tanlovga qo'shildi va IP litsenziyasini o'yinchoqlar sovg'asiga kiritdi va bu tendentsiyani shakllantirdi.
1990-yillarga kelib, faqat Kellogg's sovg'a aktsiyalari uchun g'oyalarni ishlab chiqish uchun uchta reklama kompaniyasini yollagan. Uning reklama hamkorlaridan biri Logistix hisob-kitoblariga ko'ra, u 1 milliarddan ortiq o'yinchoq sotgan.
Bu sovg'a, lekin beparvo emas
O'yinchoq sovg'alarini loyihalashdan oldin Logistix bolalar bilan bog'liq barcha turdagi tadqiqotlarni kuzatib boradi: bolalar qancha cho'ntak puli oladi, qancha teleko'rsatuvlarni tomosha qiladi va hokazo. Logistix asoschisi Ian Madeleyning aytishicha, bir necha daqiqada bolaning e'tiborini tortadigan narsalarni yaratish juda qiyin. Avvalo, xarajat bir necha sent tartibida nazorat qilinishi kerak. Va o'yinchoq mavzularining aksariyati jinsga bog'liq bo'lmagan, ba'zi hollarda "o'g'il bolalarga yo'naltirilgan" edi (chunki o'sha paytda qizlar o'g'il bolalar o'yinchoqlari bilan o'ynashdan xursand edilar, lekin o'g'il bolalar qizlarning o'yinchoqlari bilan o'ynashdan mamnun emas edi). Shunday qilib, oziq-ovqat kompaniyasiga taklif qilishdan oldin, Logistix rejalashtiruvchilari onalar va bolalarning roziligini olishlari uchun o'z oilalari bilan miya hujumi o'tkazadilar. "Bolalar juda to'g'ridan-to'g'ri, agar ularga yoqsa yoqadi, yoqmasa yoqmaydi." “Mahsulot dizayneri Jeyms Allertonni eslaydi.
Boshqa ko'plab qiyinchiliklar mavjud. Shunga qaramay, Kelloggning mahsulot qutisidagi o'yinchoqlarni ko'rib chiqing. Maksimal o'lcham - 5 x 7 x 2 sm. Jeyms Allerton shunday dedi: “Siz dizayn qilganingizda 1 millimetrdan oshib ketolmaysiz. Bundan tashqari, har bir o'yinchoqning og'irligi ma'lum bir diapazonda nazorat qilinishi kerak, shunda u mashina tomonidan ishlab chiqarish liniyasidagi qadoqlash sumkasiga to'g'ri joylashtirilishi mumkin. Shu bilan birga, xavfsizlik nuqtai nazaridan, o'yinchoqlar har qanday yoshdagi bolalar uchun mos bo'lishi va ulardan foydalanish xavfsiz bo'lishi uchun osonlikcha tushib qoladigan kichik qismlar kabi bo'g'ilib qolish uchun sinovdan o'tkazilishi kerak.
Umumiy aksiya olti haftadan uch oygacha davom etadi. Bu shuni anglatadiki, Osiyo zavodlari bir vaqtning o'zida 80 million o'yinchoq ishlab chiqarishi kerak edi, shuning uchun g'oyadan qutiga qadar taxminan ikki yil vaqt ketdi.
O'yinchoq sovg'alari uchun vaqtni o'zgartirish
Hozirgi vaqtda Buyuk Britaniyada siyosat talablari tufayli o'yinchoqlarni oziq-ovqatga berish amaliyoti yo'qoldi.
2000-yillarning o'rtalarida iste'molchilar guruhlari hukumatga bolalar uchun sog'lom ovqatlanish haqida bosim o'tkaza boshladilar. Leyboristlar partiyasi deputati Debra Shipli oziq-ovqat mahsulotlarini bolalarga sotishni cheklaydigan Bolalar oziq-ovqatlari to'g'risidagi qonunni ilgari surdi. O'yinchoq sovg'alarini reklama qilish vositasi sifatida ishlatish cheklangan usullardan biridir. Tekshiruvning kuchayishi don kompaniyalarini to'xtatdi. Buyuk Britaniyada McDonald's bo'ronga bardosh berdi va o'zining baxtli taomlarida o'yinchoqlarni etkazib berishni davom ettirishni talab qildi.
Buyuk Britaniyada taqiqlangan bo'lsa-da, oziq-ovqatga o'yinchoqlar berish boshqa joylarda gullab-yashnamoqda.
Sidneyda joylashgan Creata reklama agentligi Logistix o‘rniga Kelloggning o‘yinchoq sovg‘asi hamkori sifatida 2017-yilda Avstraliya va Yangi Zelandiyada DIY minion nomli avtomobil raqamlarini sotuvga chiqardi. Idishning yon tomoniga osilgan Bowl Buddies nomli plastik donli o‘yinchoq maskot ishlab chiqarildi. 2022 yilda Shimoliy va Lotin Amerikasida.
Albatta, bu oziq-ovqat qutilaridagi o'yinchoq sovg'alari The Times bilan o'zgargan. 2000-yillarning boshlarida, uy o'yin pristavkalari paydo bo'lishi bilan, don mahsulotlari ishlab chiqaruvchi kompaniyalar CD-Rom qutilari o'yinlarini taklif qila boshladilar va keyinchalik bolalar brend o'yinlarini o'ynashlari mumkin bo'lgan veb-saytlar yoki ilovalarga yo'naltirildi. Yaqinda Nabisco's Shreddies nonushta qutilaridagi QR kodlari mijozlarni "Avatar: Suv" mavzusidagi kengaytirilgan haqiqat o'yiniga yo'naltirdi.
Bilmayapsizmi, o'yinchoq sovg'alari oziq-ovqat sohasida asta-sekin yo'qoladi?
Yuborilgan vaqti: 2023 yil 06 iyul
