Uzoq tarix
Birinchi marta sotib olish va sotish uchun 105 yilga to'g'ri keladi, shunda kvorakxonalar etarlicha shtamplar etarlicha markalar to'plami ularni haqiqiy chinni buyumlar to'plagan va 1950 yillarda oziq-ovqat kompaniyalari qutilarda bepul qo'yishni boshladilar. O'shandan beri,o'yinchoqlaroziq-ovqat kompaniyalari uchun eng yaxshi filmlardan biri vamashhur bo'lib qolgan.
1957 yilda Kellogg miniatyura plastik idishlarini taqdim etdi; O'sha yili Nabisko nonushta qilish uchun "Sehrli suv osti qurpi" ni qo'ydi; 1966 yilda asal ta'mli nonushta donasi (shakar puffs) ferma hayvonlari o'yinchoqlarini yubordi; 1967 yilda nonushta donli rikiklar Britaniya bolalarining fe'l-atvorining bir-biriga mos keladigan haykalchalarni yubordi; 1976 yilda Kellogul erkaklar stikerlarini kokos popida olib bordi ... 1979 yilda McDonald's tanlovga qo'shilib, tendentsiyani shakllantirish va o'yinchoq sovg'alariga litsenziyalashni amalga oshirdi.
90-yillarga kelib, yakka tartibda KelloGGning "Kellogg" ning uchta reklama kompaniyasini sovg'alar bilan kurashish g'oyalari bilan tanishishni boshladi. Logistix, uning reklama sheriklaridan biri bo'lganligi sababli, u 1 milliarddan ortiq o'yinchoqlarni sotgan.
Bu sovg'a, ammo bu juda past emas
Tepalikni sovg'a qilishdan oldin logistik bolalar bilan bog'liq barcha turdagi bolalar: qancha cho'ntak pullari, qancha televizor tomosha qilishadi va hokazo. Logistik asoschisi Ian Madeley, bir necha daqiqaga bolaning e'tiborini tortadigan narsani yaratish qiyin. Birinchidan, xarajat bir necha sentlar tartibida boshqarilishi kerak. O'yinchoq mavzularining aksariyati gender neytral bo'lib, "bolaga yo'naltirilgan" (bolalar uchun qizlar o'g'il bolalar o'yinchoqlari bilan o'ynashdan xursand bo'lishgan, ammo o'g'il bolalar qizlarning o'yinchoqlari bilan o'ynashdan mamnun emaslar). Shunday qilib, oziq-ovqat kompaniyasiga taklif qilishdan oldin, logistik onalar va onalar tomonidan ma'qullashi mumkinligini bilib olish uchun o'z oilalari bilan miya hujumini rejalashtirmoqda. "Bolalar juda to'g'ridan-to'g'ri, agar ular buni xohlasalar, buni yoqtirmaydilar, agar ular bunday bo'lmasalar". "Mahamsor Allerton mahsulot dizaynerini eslaydi.
Boshqa ko'plab qiyinchiliklar mavjud. Yana bir o'yinchoqlarni Kelloggning mahsulot qutisidagi o'yinchoqlarni ko'rib chiqing. Maksimal o'lcham 5 x 7 x 2 sm. Jeyms Allerton dedi: "Siz dizaynda siz 1 millimetrdan osha olmaysiz, chunki u har qanday yoshdagi bolalar uchun to'g'ri tushish va ulardan foydalanish xavfsizligini ta'minlash uchun kichik qismlar kabi nazorat qilinishi kerak.
Umumiy reklama olti haftadan uch oygacha davom etadi. Bu degani, Osiyo fabrikalarida bir vaqtning o'zida 80 million o'yinchoqlarni ishlab chiqarishi kerak edi, shuning uchun bu fikrdan qutiga taxminan ikki yil kerak bo'ldi.
TOY GIVEAWAWASSIYASI
Hozirgi vaqtda Buyuk Britaniyada oziq-ovqat mahsulotlarini berish amaliyoti siyosat talablari tufayli yo'qoldi.
2000 yillarning o'rtalarida iste'molchilar guruhi bolalar uchun sog'lom ovqatlanish to'g'risida hukumatni bosim o'tkazishni boshladilar. DEBra Reyley, mehnat deputati bolalar uchun oziq-ovqat mahsulotlarini cheklab qo'ygan bolalar uchun oziq-ovqat harakatidan kelib chiqdi. Rag'batlantirish vositasi sifatida o'yinchoq sovutish vositalaridan foydalanish cheklangan usul. Tekshiruvning oshishi donli kompaniyalarni to'xtatdi. Buyuk Britaniyada McDonald's bo'ronni bulg'angan va o'yinchoqlarni uning baxtli ovqatlanishida etkazib berishda davom etishni talab qildi.
Buyuk Britaniyada taqiqlanganda, oziq-ovqat mahsulotlarini berkitib qo'yadi.
2017 yilda Kellogi va Yangi Zelandiyada "Kelda" jamoasi litsenziyasining 2022 yildagi Diy-Uediyadagi plitalarini ishlab chiqargan Sidneyga asoslangan reklama agentligi.
Albatta, ushbu oziq-ovqat qutilarida o'yinchoq sovg'alari vaqtlar bilan o'zgardi. 2000-yillarning boshlarida, uy o'yin pristavkalari, don kompaniyalari kd-rom o'yinlarini taklif qila boshladilar, keyinchalik bolalar markali o'yinlarni o'ynashlari mumkin bo'lgan veb-saytlar yoki ilovalarga yo'naltirildi. Yaqinda Navasco-ning fredrdes-dagi QR kodlari Breedal qutilari mijozlarni "Avatar: suv" ga qaratdilar
Bilmang, o'yinchoq sovg'alari oziq-ovqat sohasida asta-sekin yo'qoladimi?
