LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz va boshqa brendlarning xususiy egalari ishlab chiqarish va intellektual aktivlarni qurish uchun 500 million dollar ajratgan.
O'yinchoq giganti MGA Entertainment kontent biznesini maqsad qilgan Gollivuddan tashqarida so'nggi yirik o'yinchiga aylandi.
LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz va Little Tikes kabi mashhur chakana savdo brendlariga ega bo'lgan Chatsworthda joylashgan xususiy kompaniya Drive Acquisitions va New Productions uchun 500 million dollarlik kapital va aktivlar bo'limi MGA Studiosni ishga tushirdi.Bo'limga MGA Entertainment asoschisi va bosh direktori Isaak Larianning o'g'li Jeyson Larian rahbarlik qiladi.
MGA yillar davomida o'zining o'yinchoq brendi bilan bog'liq animatsion seriyalarni ishlab chiqaradi, ammo MGA Studios ishlab chiqarish sifatini keskin yaxshilash uchun taqdim etilgan.Studiyani tashkil etishdagi birinchi qadam Avstraliyaning Brisben shahrida joylashgan Pixel Zoo Animation animatsiya do'konini sotib olish edi.Bitimning narxi sakkiz raqamdan past bo'lgan.Pixel Zoo asoschisi va bosh direktori Pol Gillette MGA Studios kompaniyasiga sherik sifatida qo‘shiladi.
Pixel hayvonot bog'i Avstraliyada qoladi va tashqi mijozlar uchun ba'zi ishlarni bajarishda davom etadi.Endi esa, u Isaak Larian internetda “xavfsiz mini-koinot” deb atagan narsani jonlantirish va ilovalar orqali bolalarni kompaniya brendlariga olib borishga yordam berish uchun kontentni rivojlantirishga katta resurslar ajratmoqda.
Larian Sr. kompaniyaga 1979 yilda asos solgan. 1996 yilda MGA Entertainment (Micro Games AQSHdan) nomini oʻzgartirishdan oldin kompaniya bir necha marta takrorlangan. , masalan, LOL Surprise!va Rainbow High School Dolls franshizasi.MGA 2000-yillarning boshlarida Barbiga qaraganda keskinroq bo'lgan Bratz qo'g'irchoqlari qatori bilan bahs-munozaralarga sabab bo'ldi va kompaniyaga shuhrat keltirdi.
lol ajablanib!2016-yilda mashhur bo‘lgan bu hodisa YouTube avlodining past texnologiyali “qutidan chiqarish” videolariga bo‘lgan muhabbatidan ilhomlanib, o‘yinchoqning o‘zida bu tuyg‘uni uyg‘otadi.Beysbol o'lchamidagi LOL o'rami piyozga o'xshash koptoklar qatlamlari bilan o'ralgan bo'lib, ularni qatlamma-qavat tozalash mumkin, har bir qatlam markazda kichkina haykalcha bilan ishlatilishi mumkin bo'lgan aksessuarni ochib beradi.
Hozirda Larian va uning oilasi tomonidan boshqariladigan MGA Entertainment yillik chakana savdosi taxminan 4-4,5 milliard AQSh dollarini tashkil etadi va turli shaharlarda taxminan 1700 nafar toʻliq vaqtli xodimlarni ishlaydi.
“Kompaniya sifatida biz noldan 100 ta brend yaratdik.Ulardan 25 tasining chakana savdosi 100 million dollarga yetdi”, dedi Isaak Larian Variety nashriga."O'sha paytda men (ismimni o'zgartirgandan so'ng) biz bolalarga shunchaki o'yinchoq sotmasdan, haqiqatan ham baxtli qilishimiz kerak deb o'ylardim".
So'nggi yillarda MGA original kontent, o'yinlar, ilova ichidagi xaridlar, elektron tijorat va immersiv tajribalar bilan kontent bumi va oqim platformalarining yaqinlashuvini diqqat bilan kuzatib bordi.Bu o'yinchoq brendlarining onlayn olamini yaratish uchun mashhur Roblox bolalar o'yin sayti bilan shartnoma tuzgan birinchi o'yinchoq ishlab chiqaruvchisi edi.MGA ning yirik raqobatchisi Mattel ham kontentni kompaniya uchun yangi foyda markaziga aylantirish maqsadida yuqori sifatli filmlar va teleko'rsatuvlarni taklif qilish bo'yicha sa'y-harakatlarini kuchaytirdi.
MGA filmlar va teleko'rsatuvlar, elektron tijorat va o'yin imkoniyatlari, ijtimoiy media kampaniyalari va boshqa brend yaratish strategiyalarini o'zining asosiy o'yinchoqlar ishlab chiqarish biznesiga yanada muammosiz integratsiyalashga intilib, kontent ishlab chiqarishga katta sarmoya kiritmoqda.
“Boshida kontent ko'proq o'yinchoqlar sotish uchun vosita edi.Bu deyarli keyin o'ylangan edi ", dedi MGA Studios prezidenti Jeyson Larian Variety nashriga.“Ushbu ramka bilan biz noldan o'yinchoq dizaynigacha hikoya qilamiz.U uzluksiz va uzluksiz bo'ladi."
“Biz shunchaki sof kontentga qaramayapmiz, biz oʻyinlar va raqamli tajribalar boʻyicha hamkorlik qilish uchun innovatsion kompaniyalarni qidirmoqdamiz”, dedi Jeyson Larian."Biz odamlar uchun IP bilan o'zaro aloqa qilishning noyob usullarini qidirmoqdamiz."
Ikkilik qo'shimcha mahsulot, intellektual mulk va kutubxona aktivlari bozorida ekanliklarini tasdiqladilar.Isaak Larian, shuningdek, agar ular iste'mol mahsuloti bilan bevosita bog'liq bo'lmasa ham, ular bolalar va kattalarning maqsadli auditoriyasiga murojaat qiladigan ajoyib g'oyalarga ochiq bo'lishlari mumkinligini ta'kidladi.
“Biz shunchaki o'yinchoqlar qidirmayapmiz.Biz ajoyib filmlar, ajoyib kontent yaratmoqchimiz”, - dedi u."Biz bolalarga e'tibor qaratamiz.Biz bolalarni yaxshi bilamiz.Biz ular nimani yoqtirishini bilamiz.
Pixel hayvonot bog'i MGA uchun tabiiy edi, chunki ikki kompaniya so'nggi loyihalarda, jumladan MGA-ning LOL Surprise-da hamkorlik qilishgan!Netflix-da film” va “LOL Surprise!”.YouTube va Netflix’dagi “Syurprizlar uyi” seriyasi, shuningdek, MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz va Let’s Go Cozy Coupe o‘yinchoqlari bilan bog‘liq seriallar va maxsuslar.Kompaniyaning boshqa brendlari orasida Baby Born va Na!Na!Yoq!ajablanib.
2013-yilda tashkil etilgan Pixel hayvonot bog'i, shuningdek, LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop va Saban kabi mijozlar uchun kontent va brendingni taqdim etadi.Korxonada 200 ga yaqin doimiy ishchi ishlaydi.
"Barcha yirik (MGA) brendlar bilan biz qila oladigan ko'p narsa bor", dedi Gillett Variety nashriga.“Bizning hikoyalarimizning imkoniyatlari cheksizdir.Ammo biz hikoyalardan boshlamoqchi edik va hikoyalar hamma narsadir.Hamma narsa mahsulot sotish emas, balki hikoya qilish haqida.brendlar."
(Yuqorida: MGA Entertainment’ning LOL Surprise! Oktyabr oyida Netflix’da premyerasi bo‘lgan qishki moda ko‘rgazmasi.)
Yuborilgan vaqt: 2022 yil 16-noyabr
